Czy to koniec mass mediów w marketingu w 2025 roku? Prawdy, o których nikt Ci nie mówi

Nie zrozumcie mnie źle – prestiż to coś, co każdy biznes chce mieć. Ale, drogie portale prasowe, czy wiecie, że Wasze half page’y i „prestiżowe artykuły sponsorowane” coraz rzadziej klikają? Z mojej perspektywy jako marketingowca widzę, że:

Ceny są kosmiczne, a wyniki – ziemskie. Płacisz jak za Ferrari, a dostajesz skuteczność roweru miejskiego.
Brak SEO boli: W wielu przypadkach portale prasowe wciąż zapominają o czymś tak podstawowym jak nagłówki, odpowiednie meta opisy czy linkowanie.
SSL? A co to? Brak certyfikatu bezpieczeństwa to jak zapraszanie użytkowników na kawę do kawiarni, w której drzwi są zamknięte…

Odpowiedź brzmi: trudniej niż powinno być. Bez narzędzi analitycznych i UTM-ów, mierzenie efektów przypomina zgadywanie, gdzie schował się Twój kot.

Co powinno być mierzone?

• Liczba rzeczywistych odsłon.
• CTR (Click-Through Rate) – ale uczciwy, a nie „zinterpretowany po swojemu.”
• Konwersje – czy reklama faktycznie przyniosła klienta?

Marketing w mass mediach bez wsparcia cyfrowego to jak ślub bez fotografa – nikt tego nie zobaczy. Nawet najlepiej napisany artykuł sponsorowany potrzebuje wsparcia:

Kampanii remarketingowej: Czytelnik kliknął w artykuł? Świetnie, teraz pokaż mu spójne reklamy w Google Ads i Facebook Ads.
Promocji w social mediach: Nie pozwól, by treść zniknęła w czeluściach portalu. Podziel się nią w mediach społecznościowych.
Linkowania SEO: Artykuł bez odpowiednich linków to jak bilbord w lesie – niby istnieje, ale kto go zobaczy?

A jak słyszę, no… zapłaciliśmy za artykuł, więc nie będziemy już płacić drugi raz za jego promowanie u siebie, to… spoko, tak – masz narzędzie i teraz schowaj je do szuflady.

Niektóre portale nadal mają wartość wizerunkową, ale tylko jeśli wiesz, jak ich użyć. Publikacja w branżowym magazynie może wzmocnić Twój autorytet, ale musisz pamiętać o jednym: to Ty musisz promować swój artykuł.

Przykład: Marka luksusowych zegarków publikuje wywiad z właścicielem w magazynie premium. Artykuł nie tylko wzmacnia wizerunek, ale też staje się treścią do remarketingu w kampaniach cyfrowych.

Jako marketingowiec, możesz traktować prasę cyfrową jako „bonus” do kampanii, jeśli:

• Portal, z którym współpracujesz, jest związany z Twoją branżą i trafia do odpowiedniej grupy docelowej.
• Chcesz budować wizerunek w bardziej tradycyjnych mediach.
• Artykuł na portalu może posłużyć jako element link buildingu (o ile portal ma wysoką wartość SEO).

Jednak inwestowanie dużych kwot wyłącznie w prasę cyfrową, przy obecnych warunkach technicznych i niskich zasięgach, może być nieopłacalne.

Brak nagłówków, nieoptymalne linki i chaos treściowy. Portal, zamiast wspierać Twoją markę, ciągnie ją w dół w oczach wyszukiwarek.
Przeczytaj poradnik Google o optymalizacji stron

Jak często się zdarzają?

Zlecasz artykuł portalowi albo freelancerowi i zakładasz, że treść jest oryginalna. A potem okazuje się, że ten sam artykuł, z drobnymi zmianami, został opublikowany już trzy razy na innych stronach. Brzmi znajomo?

Dlaczego to problem?

Twoja marka traci wiarygodność: Jeśli klient znajdzie identyczny tekst na kilku stronach, Twoja firma wygląda na mniej profesjonalną.
Google karze za duplikaty: Algorytmy wyszukiwarki obniżają widoczność stron z powieloną treścią, co negatywnie wpływa na SEO.
Brak wartości dla odbiorców: Powielanie treści nie wnosi nic nowego, przez co użytkownicy szybko tracą zainteresowanie.

Jak unikać plagiatów?

Sprawdzaj unikalność: Korzystaj z narzędzi, takich jak Copyscape czy Grammarly Premium, aby upewnić się, że treść jest oryginalna.
Zlecaj treści specjalistom: Wybieraj copywriterów, którzy mają doświadczenie w Twojej branży i piszą na podstawie rzetelnych źródeł.
Zadbaj o briefing: Dobrze przygotowany brief to klucz do uzyskania wartościowego, unikalnego tekstu.

• Planuj słowa kluczowe: Każdy artykuł powinien celować w inne frazy z długim ogonem, aby uniknąć konkurencji między sobą.
• Twórz klastry tematyczne: Zamiast pisać 10 osobnych artykułów o SEO, stwórz jeden główny tekst i linkuj do niego z innych wpisów.
• Regularnie audytuj treści: Używaj narzędzi, takich jak SEMrush czy Ahrefs, aby sprawdzać, które artykuły konkurują ze sobą.

Mass media zmieniają swoje role, niektóre mozolnie ale jednak

Telewizja: Kiedy króluje streaming i personalizowane treści telewizja linearnie nadawana traci na znaczeniu, ale wydarzenia na żywo, sport czy wiadomości pozostają silne.
Radio: Podcasty i streaming muzyki zdominowały rynek, ale lokalne radia wciąż przyciągają słuchaczy, szczególnie w samochodach.
Prasa: Fizyczne gazety zmniejszają swoje nakłady, ale przechodzą do wersji cyfrowej, gdzie model subskrypcji rośnie.

Współczesny konsument ma nieograniczone możliwości wyboru treści. Social media, blogi, platformy streamingowe przejęły uwagę, zmuszając mass media do walki o widzów i słuchaczy.

Upadek? Nie. Zmiana modelu biznesowego? Zdecydowanie.

Raczej niż „upadek,” widzę przyszłość jako współistnienie. Mass media będą się specjalizować w dostarczaniu wiarygodnych, masowych treści, podczas gdy media cyfrowe będą dominować w personalizacji i interakcji.

Zobacz raport o spadającej popularności prasy cyfrowej