Marketing jako funkcja zarządcza

Marketing jako system wzrostu, pieniędzy i decyzji

Analizy o tym, jak oferta, budżet, sprzedaż, dane i odpowiedzialność organizacji wpływają na zdolność firmy do zwiększania przychodu bez oddawania wartości po drodze.

Przeczytaj najnowszą analizę Sprawdź ofertę audytów
Ekonomika wzrostu przychód, koszt i wynik krańcowy
Odpowiedzialność CMO budżet, priorytety i wspólna logika
Sprzedaż i operacje wykorzystanie zainteresowania klienta
Dane i decyzje pomiar wpływu zamiast dekoracji raportu

Gdy firma mówi: my naprawdę nie potrzebujemy nowego dyrektora

I ono rzadko dotyczy marketingu. Częściej dotyczy obaw, struktury i mylenia potrzeby kolejnej funkcji z lękiem przed oddaniem części wpływu. Gdy pojawia się hasło. CMO, dyrektor marketingu, w głowie od razu robi się tłoczno. Tytuły. Hierarchie. Kontrola. A przecież ta...

Koncert życzeń w marketingu kosztuje

Działania są uruchamiane szybko, zmieniane, rzadko domykane i oderwane od jednej, spójnej drogi do pieniędzy. Kampania ma coś poprawić, content ocieplić, PR przykryć, SM coś udowodnić, a marketing z ruchomym budżetem ma z tego zbudować sens i wynik. Każdy impuls brzmi...

Przepalanie budżetu w reklamie ads

Odpalają kampanie. Podnoszą budżet. Poprawiają kreacje. Zmieniają nagłówki. Dokładają kolejne formaty. Patrzą w raport. Kupują ruch. Tymczasem źródło straty nie jest w panelu reklamowym. Pracując na styku audytów, strategii, kampanii, stron i edukacji marketingowej....

Strategia cenowa: jak działa komunikat strategiczny

✔️ finansowej ✔️ sprzedażowej ✔️ operacyjnej ✔️ rynkowej Każda ma własny punkt odniesienia. Finanse patrzą na koszty i rentowność, sprzedaż słucha reakcji klientów i momentu oporu w negocjacjach, zarząd widzi wynik całej firmy. Marketing widzi wartość, którą rynek...

Rabat czy rola wartości w marketingu

Kierunek już wstępnie ustalony, budżet przesunięty, założenia przyjęte jako realne.I pada hasło:OK, marketing niech to ogarnie.Decyzje zapadają poza marketingiem.Trzeba nadać temu formę, sensowny content, spójny plan, coś co da się obronić przed wszystkimi świętymi....

Ile leadów marketing może wygenerować

Właśnie dlatego dużo firm myli dostarczenie kontaktu z dostarczeniem wartości biznesowej. Sama oferta typu, zapłać, damy ci leady, brzmi atrakcyjnie, bo sprzedaje prostotę. Właściciel firmy słyszy wygodną obietnicę, omijamy:✔️strategię✔️trudne pytania o...

Kiedy firma myli gotowość do wzrostu

Tylko że wzrost ujawnia jakość firmy. Gdy oferta trafia we właściwy segment, marża daje oddech, handlowcy reagują sprawnie, realizacja trzyma poziom, a klient wraca po kolejny zakup, większy wolumen wzmacnia biznes.Gdy firma działa na zbyt cienkiej marży, sprzedaje...

Dlaczego w firmach marketing wygląda na słaby

Każdy widzi klientów, którzy mogliby pojawić się szybciej, gdyby marketing mocniej pokazał właśnie jego ofertę.I wszyscy mają marketing.Jedną albo dwie osoby w firmie, które w wyobraźni firmy pełnią rolę działu od wzrostu. Mają też Marzenę Marketingu, czyli dyrektora...

Na co uważać w ofercie marketingowej

Dziś prawie każda oferta marketingowa wygląda nowocześnie. SEO, Google Ads, social media, strona WWW, monitoring, a także AI. I właśnie dlatego łatwo się pomylić. Tylko co z tego wszystkiego ma realnie wynikać dla Twojego biznesu? Źle zaprojektowana oferta...